Las Redes Sociales en Elecciones Europeas para conectar con los ciudadanos

Blog Político Educativo 2014

Entrevista por Rhodelinda Julián en ABC

A la segunda, en este caso, va la vencida. ¿Qué se siente haber ganado el «Oscar» del Marketing Político?

El año pasado me quedé segunda, y lo primero que se siente es una gran felicidad al conseguirlo este año. Después, un sentimiento de confianza en que el esfuerzo y el trabajo acaban siendo premiados.

¿Cómo lo viviste? La entrega de premios fue en EEUU y tú estabas aquí en España.

Acababa de llegar de Bruselas y la madrugada del domingo 8 de marzo ,sobre las 7, recibí un mensaje con la noticia. A pesar de no vivirlo en directo es algo muy emocionante cuando recibes la noticia. No te levantas cada mañana ganando un Óscar en Marketing Político, es una momento increíble.

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Un premio que convoca en cada edición a los mejores del mundo.

Este año participaron entre otros David Plouffe, ampliamente conocido como el «arquitecto» de las dos campañas presidenciales victoriosas de Barack Obama. El propio presidente Obama le dio el crédito a Plouffe, su director de campaña, en su discurso de aceptación en 2008, nombrándolo como «el héroe no reconocido de esta campaña, quien construyó… la mejor campaña política, creo, en la historia de los Estados Unidos de América». También estuvieron José Luis Sanchis, que ha trabajado en 130 campañas electorales en todo el mundo para líderes políticos como Adolfo Suárez, Manuel Fraga, Jordi Pujol y José Antonio Ardanza, en España; Joe Napolitan, asesor de John F. Kennedy, y Michel Bongrand, asesor del General De Gaulle o Giscard d’Estain, entre otros.

Nos contaba que acaba de venir de Bruselas donde va a participar en una experiencia muy ligada a la política europea, ¿cuál será su labor en #EuropeIN?

#EuropeIN es una experiencia piloto que nace con vocación de continuidad y que pretende romper las distancias entre las instituciones europeas y los ciudadanos, abrir caminos de diálogo y participación y facilitar la comprensión de las actividades del Parlamento y la Comisión. Se trata de construir progresivamente una unidad de intermediación a través de Internet y las redes sociales, para difundir y debatir con objetividad las políticas de Europa y, de este modo, facilitar la comprensión e identificación de la Unión Europea y otras instituciones.

Es un proyecto impulsado por la eurodiputada Cristina G. Cortines, que ha entendido que las nuevas tecnologías y las redes sociales ofrecen nuevas formas de comunicar y conectar con los ciudadanos. Y mi labor será formar parte de ello como una influencer. Los días que estuve allí, tanto yo como otros asesores de marketing político, nos reunimos con comisarios, representantes políticos y un grupo de empresarios italianos donde se abordó el papel de los lobbies, entre otros temas.

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¿Nuestros políticos sabrán aprovechar el «filón» de las redes sociales en las próximas elecciones europeas?

Las elecciones europeas serán una buena oportunidad para que los políticos utilicen ese canal con los ciudadanos. Puede que los partidos con menos recursos tengan un mayor impacto gracias a las redes sociales, si son capaces de «conectar» con la ciudadanía y lograr que sus mensajes nos lleguen. Las nuevas formas de comunicarse con los ciudadanos son directas, cercanas y accesibles a todo el mundo. Ahora sólo falta que sepan aprovechar todo su potencial.

¿Se logrará mayor atención de los ciudadanos para estos comicios, que casi siempre pasan de largo?

Las elecciones europeas son un gran termómetro que mostrará cómo se siente la ciudadanía y puede que marque una tendencia de voto en las elecciones municipales y autonómicas. Aún así, no se espera una participación superior al 50%; y al existir la circunscripción abierta en la Ley D’Hont, los partidos minoritarios tendrán más oportunidades allí.

La mujer en política

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Aparte del proyecto #EuropeIN, ¿qué otros proyectos tiene a la vista?

Además de potenciar la política europea a través de las redes sociales, también estoy impulsando junto a otras mujeres la visibilidad de la mujer en el entorno político. Soy cofundadora de un proyecto que se está gestando llamado WomenComPol, una plataforma de mujeres profesionales de la comunicación política e institucional con vocación internacional y plural de apertura a todos los profesionales del sector, en aras de dar una mayor visibilidad y valor a esta profesión y de apoyar e impulsar a las mujeres que se dedican a ella. Se trata de un espacio donde compartir conocimiento, fomentar la innovación, reflexión, debate, investigación y creación de ideas. Esperamos poder lanzar próximamente la web.

Además, participaré en el III Congreso de Comunicación Política y Estrategias de Campaña bajo el lema «Marketing Político, estrategias globales en escenarios locales y regionales». Formaré parte de una mesa redonda con un proyecto de investigación enfocado en las Elecciones Europeas y el uso de la imagen en redes sociales como canal emocional. El congreso tendrá lugar del 24 al 27 de septiembre en Santiago de Compostela, al que os invitamos a asistir.

Enlaces Relacionados:

Victory Awards 2014 (Web Oficial)

Gala completa de los Victory Awards 2014 en Washington

Consultores políticos españoles brillan en los EE.UU #VictoryAwards2014

Ana Ramírez de Arellano con su Victory Award

WASHINGTON DC.- En USA estos Victory Awards se escriben con E de Españoles:

1 Victory Award Honorífico.

5 Victory Award a consultores españoles.

2 Instituciones Españolas.

El decano de la consultoría política en España, José Luis Sanchis, recibió el Honorary Victory Award por su trayectoria marcada por más de 100 campañas electorales en todo el mundo. Los Victory Awards son los galardones más importantes de consultoría política en habla hispana.

Los premios, otorgados por Marketing Político en la Red, son concedidos por la excelencia en un amplio abanico de categorías que integran todo el campo de la consultoría política. Una vez postulados los finalistas, un jurado internacional selecciona los premiados. Sanchis figura entre los 3 nombres considerados como los pioneros de la Consultoría Política en el mundo.  El estadounidense Joe Napolitan y Michel Bongard de Francia también recibieron un homenaje en la Gala realizada el pasado 8 de Marzo.

La delegación española se trajo a la península un considerable número de estatuillas. Junto al Victory honorífico para Sanchis, dos blogueras políticas españolas, Ana Ramírez de Arellano y Diana Rubio, se alzaron con la estatuilla dorada en la categoría de “Mejor blog, Impacto Educativo.”

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Ruben Turienzo se alzó con el Victory como mejor consultor de media training del año 2013 y Antonio Gutierrez-Rubi completo el éxito español en blogs al llevarse el galardón a mejor blog político del año en su versión informativa.

También instituciones españolas vieron reconocidas su labor en este 2013. La Universidad Camilo José Cela fue premiada con el Victory a mejor Programa de educación superior de marketing político del año por su programa de Máster de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política. La revista “El molinillo” de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) obtuvo el Victory a mejor publicación política del año.

Fuente: Marketing Político en la Red

La Comunicación de los Gobiernos a examen

En abril de 2010 nació Arellano Comunicación, un blog en el que su autora asegura que «cuando cambias la forma en que miras las cosas, las cosas que miras cambian ». Casi cuatro años después esta ciudadrealeña ha visto reconocido su trabajo en los prestigiosos Victory Adwars, los ‘Oscars’ de la comunicación política, recogiendo su estatuilla como Ganadora del Victory Award 2014 por su Blog en Marketing Polítco en Impacto Educativo tras quedar finalista en 2013 en esa misma categoría.

Licenciada en Física por la Complutense, Ana Ramírez de Arellano es especialista en marketing político, gestión táctica y estratégica de las redes sociales en campañas electorales y geolocalización social en política. Dirige Arellano Comunicación, es profesora en másters de community management y cofundadora de WomenComPol (Plataforma de Mujeres Consultoras de Comunicación Política). También forma parte de #EuropeIN, una experiencia de largo recorrido que busca romper las distancias entre las instituciones europeas y los ciudadanos.

En esta entrevista lanza mensajes que prodrían resumirse en:

Hay que empezar a practicar la escucha activa con el ciudadano, porque estar presente en las redes sociales significa pasar a la acción.

David Plouffe es el estratega político más importante, él destacó el manejo del tiempo y una apropiada investigación de todos los elementos en una campaña electoral basándose en métodos científicos.

entrevista en la tribuna a Ana Ramírez de Arellano

La entrevista completa se puede descargar en formato pdf.

Enlaces relacionados:

Entrevista en el Pasacalles de María José Acevedo sobre los Victory Awards, la política americana, europea y española.