Las Redes Sociales en Elecciones Europeas para conectar con los ciudadanos

Blog Político Educativo 2014

Entrevista por Rhodelinda Julián en ABC

A la segunda, en este caso, va la vencida. ¿Qué se siente haber ganado el «Oscar» del Marketing Político?

El año pasado me quedé segunda, y lo primero que se siente es una gran felicidad al conseguirlo este año. Después, un sentimiento de confianza en que el esfuerzo y el trabajo acaban siendo premiados.

¿Cómo lo viviste? La entrega de premios fue en EEUU y tú estabas aquí en España.

Acababa de llegar de Bruselas y la madrugada del domingo 8 de marzo ,sobre las 7, recibí un mensaje con la noticia. A pesar de no vivirlo en directo es algo muy emocionante cuando recibes la noticia. No te levantas cada mañana ganando un Óscar en Marketing Político, es una momento increíble.

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Un premio que convoca en cada edición a los mejores del mundo.

Este año participaron entre otros David Plouffe, ampliamente conocido como el «arquitecto» de las dos campañas presidenciales victoriosas de Barack Obama. El propio presidente Obama le dio el crédito a Plouffe, su director de campaña, en su discurso de aceptación en 2008, nombrándolo como «el héroe no reconocido de esta campaña, quien construyó… la mejor campaña política, creo, en la historia de los Estados Unidos de América». También estuvieron José Luis Sanchis, que ha trabajado en 130 campañas electorales en todo el mundo para líderes políticos como Adolfo Suárez, Manuel Fraga, Jordi Pujol y José Antonio Ardanza, en España; Joe Napolitan, asesor de John F. Kennedy, y Michel Bongrand, asesor del General De Gaulle o Giscard d’Estain, entre otros.

Nos contaba que acaba de venir de Bruselas donde va a participar en una experiencia muy ligada a la política europea, ¿cuál será su labor en #EuropeIN?

#EuropeIN es una experiencia piloto que nace con vocación de continuidad y que pretende romper las distancias entre las instituciones europeas y los ciudadanos, abrir caminos de diálogo y participación y facilitar la comprensión de las actividades del Parlamento y la Comisión. Se trata de construir progresivamente una unidad de intermediación a través de Internet y las redes sociales, para difundir y debatir con objetividad las políticas de Europa y, de este modo, facilitar la comprensión e identificación de la Unión Europea y otras instituciones.

Es un proyecto impulsado por la eurodiputada Cristina G. Cortines, que ha entendido que las nuevas tecnologías y las redes sociales ofrecen nuevas formas de comunicar y conectar con los ciudadanos. Y mi labor será formar parte de ello como una influencer. Los días que estuve allí, tanto yo como otros asesores de marketing político, nos reunimos con comisarios, representantes políticos y un grupo de empresarios italianos donde se abordó el papel de los lobbies, entre otros temas.

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¿Nuestros políticos sabrán aprovechar el «filón» de las redes sociales en las próximas elecciones europeas?

Las elecciones europeas serán una buena oportunidad para que los políticos utilicen ese canal con los ciudadanos. Puede que los partidos con menos recursos tengan un mayor impacto gracias a las redes sociales, si son capaces de «conectar» con la ciudadanía y lograr que sus mensajes nos lleguen. Las nuevas formas de comunicarse con los ciudadanos son directas, cercanas y accesibles a todo el mundo. Ahora sólo falta que sepan aprovechar todo su potencial.

¿Se logrará mayor atención de los ciudadanos para estos comicios, que casi siempre pasan de largo?

Las elecciones europeas son un gran termómetro que mostrará cómo se siente la ciudadanía y puede que marque una tendencia de voto en las elecciones municipales y autonómicas. Aún así, no se espera una participación superior al 50%; y al existir la circunscripción abierta en la Ley D’Hont, los partidos minoritarios tendrán más oportunidades allí.

La mujer en política

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Aparte del proyecto #EuropeIN, ¿qué otros proyectos tiene a la vista?

Además de potenciar la política europea a través de las redes sociales, también estoy impulsando junto a otras mujeres la visibilidad de la mujer en el entorno político. Soy cofundadora de un proyecto que se está gestando llamado WomenComPol, una plataforma de mujeres profesionales de la comunicación política e institucional con vocación internacional y plural de apertura a todos los profesionales del sector, en aras de dar una mayor visibilidad y valor a esta profesión y de apoyar e impulsar a las mujeres que se dedican a ella. Se trata de un espacio donde compartir conocimiento, fomentar la innovación, reflexión, debate, investigación y creación de ideas. Esperamos poder lanzar próximamente la web.

Además, participaré en el III Congreso de Comunicación Política y Estrategias de Campaña bajo el lema «Marketing Político, estrategias globales en escenarios locales y regionales». Formaré parte de una mesa redonda con un proyecto de investigación enfocado en las Elecciones Europeas y el uso de la imagen en redes sociales como canal emocional. El congreso tendrá lugar del 24 al 27 de septiembre en Santiago de Compostela, al que os invitamos a asistir.

Enlaces Relacionados:

Victory Awards 2014 (Web Oficial)

Gala completa de los Victory Awards 2014 en Washington

La Comunicación de los Gobiernos a examen

En abril de 2010 nació Arellano Comunicación, un blog en el que su autora asegura que «cuando cambias la forma en que miras las cosas, las cosas que miras cambian ». Casi cuatro años después esta ciudadrealeña ha visto reconocido su trabajo en los prestigiosos Victory Adwars, los ‘Oscars’ de la comunicación política, recogiendo su estatuilla como Ganadora del Victory Award 2014 por su Blog en Marketing Polítco en Impacto Educativo tras quedar finalista en 2013 en esa misma categoría.

Licenciada en Física por la Complutense, Ana Ramírez de Arellano es especialista en marketing político, gestión táctica y estratégica de las redes sociales en campañas electorales y geolocalización social en política. Dirige Arellano Comunicación, es profesora en másters de community management y cofundadora de WomenComPol (Plataforma de Mujeres Consultoras de Comunicación Política). También forma parte de #EuropeIN, una experiencia de largo recorrido que busca romper las distancias entre las instituciones europeas y los ciudadanos.

En esta entrevista lanza mensajes que prodrían resumirse en:

Hay que empezar a practicar la escucha activa con el ciudadano, porque estar presente en las redes sociales significa pasar a la acción.

David Plouffe es el estratega político más importante, él destacó el manejo del tiempo y una apropiada investigación de todos los elementos en una campaña electoral basándose en métodos científicos.

entrevista en la tribuna a Ana Ramírez de Arellano

La entrevista completa se puede descargar en formato pdf.

Enlaces relacionados:

Entrevista en el Pasacalles de María José Acevedo sobre los Victory Awards, la política americana, europea y española.

 

David Plouffe entrenó a líderes y estrategas en la Victory Awards Conference 2014

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Washington, D.C: Marketing político en la Red organizó el jueves y viernes, 6 y 7 de marzo, la Victory Awards Conference 2014. Conocida en anteriores ediciones como POLI Conference, la conferencia  reunió en la George Mason University a expertos de la comunicación política con líderes políticos y profesionales del sector bajo el eje temático “Políticos y consultores, conectados con la innovación.”

David Plouffe, director de campaña del Presidente Obama en 2008 y 2012, fue el orador estrella de la conferencia. En su ponencia, el arquitecto de  tan exitosas campañas, destacó que los dos elementos fundamentales de una campaña son el manejo dl tiempo y una apropiada investigación de todos los elementos basándose en métodos científicos.

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Fotografía: David Plouffe (Estratega de Barack Obama) Créditos: Marketing Político en la Red

Además de Plouffe, expertos en manejo de datos como los pollsters Glen Bolger y Chris Wegrzyn expusieron los avances en targeting y microtargeting del partido republicano y el partido demócrata respectivamente. En un panel moderado por Colin Delany, Matthew McMillan apostilló a los anteriores con consejos sobre como construir con efectividad un banco de datos.

En la mañana, Tras las palabras de apertura del presidente de la Asociación americana de consultores políticos (AAPC en sus siglas en inglés), un panel compuesto por expertos en nuevas tecnologías aportó valiosos consejos a los asistentes. Figuras del Social media como Peter Greenberger, jefe de ventas de Twitter, Francesca Convey, gerente y socia estratégica en Facebook y Alonso Cedeño, Director de Estrategia en Línea protagonizaron el panel moderado por Julie Barko. Los panelistas incidieron en la necesidad de integrar las diferentes plataformas adaptándolas a las particularidades de audiencias concretas así como la importancia de la creatividad.

Nancy Bocksor, experta en recaudación de fondos para campañas, compartió con la audiencia sus experiencias y métodos en un tema en el que los Estados unidos están a años luz de los países latinoamericanos.

Los talleres prácticos ocuparon la mañana del viernes. Junto al exitoso taller de Roberto Trad, quien compartió su método Compass de diseño de campañas, Adriana Chavez  dio un taller sobre el uso estratégico de las nuevas tecnologías en campaña. Carlos Gutiérrez Argüello expuso la teoría de los juegos aplicada a política y Memo Renteria se propuso regenerar las mentes políticas de los asistentes a su taller. La jornada de talleres se completó con el taller de Dimas concha sobre elaboración de discursos en términos de programación neurolingüística, Leopoldo Martínez aportando pautas de reconciliación y construcción de consensos en escenarios políticos polarizados, Carlos Lorenzana rompió las reglas en términos de crisis, innovación y poder y Cesar Navarrete dio importantes consejos sobre segmentación de audiencia y análisis de fuente abierta.

La conferencia se clausuró con magistrales ponencias. Diana Rubio moderó un panel de expertas, compuesto por Mónica Borrego, Adriana Vicentini y Ana Laura Arroyo donde se demostró que la consultoría política no entiende de géneros. Jose Adolfo Ibinarriaga conferenció sobre las técnicas que llevaron a Correa a ganar una vez más en Ecuador y Dimas Concha reforzó su sesión matinal on su amplia experiencia en programación neurolingüística. La ponencia de clausura corrió a cargo de Roberto Morris, vice-presidente de ByPower Group, estuvo centrada en el poder de las emociones en política.

El sábado, 8 de marzo, se celebró la entrega de los Victory Awards que premian la excelencia en el campo de la consultoría policía.

Los mejores profesionales del sector en habla hispana durante el año 2013 fueron galardonados con la estatuilla dorada en la tercera edición de estos premios organizados por Marketing Político en la Red.

Fuí galardonada con el Victory Awards por mi Blog Político Educativo 🙂

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Además, Joe Napolitan, José Luis Sanchis y Michel Bongard son receptores de títulos honoríficos por su larga y exitosa trayectoria. Para una lista completa de finalistas y ganadores, se puede consultar aquí.

Fuente: Marketing Político en la Red