Persuadir en política, añada niños en sus imágenes

¿Cómo funciona el cerebro y cómo éste influye en nuestras acciones y en nuestra forma de pensar? de acuerdo con la neurociencia , el 95% de los pensamientos diarios, de nuestras emociones y nuestro contínuo aprendizaje ocurre antes de que seamos incluso conscientes de ello.

Obama y los niños

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

¿Cómo reaccionamos a imágenes de niños? los niños captan la atención de los lectores con más eficacia que cualquier imagen y los políticos lo saben “si quieres captar la atención del espectador, muéstrale la imagen de un niño”; el político que mejor ha sabido usar las imágenes con niños, ha sido Obama, descubramos por qué 🙂

1. Neuromarketing Político:

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Nuestro cerebro está programado para responder a las caras infantiles e, incluso a características infantiles en los adultos. Hay varios estudios basados en técnicas de neuroimagen conocida con el nombre de Magnetoencefalografía que permite mediciones de la actividad cerebral. En 150 milisegundos después de que se muestre la foto de un niño a alguien, se le observa un alto nivel de actividad en el córtex orbitofrontal (posición encima de las órbitas donde se ubican los glóbos oculares). Esta zona del cerebro está asociada a las emociones y al estado de ánimo; y en cambio las fotos de adultos tenían poco o nigún efecto en esta zona.

La neurociencia aplicada al marketing político lleva a los asesores políticos a captar la atención del votante o simpatizante mostrando en parte de su estrategia política, imágenes con niños. Por supuesto canalizando la atención hacia el político o al mensaje del político a través de los niños.

2. Foco sobre el peque:

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Ya hemos aprendido que las imágenes de los niños son un medio poderoso para atraer al votante/simpatizante y hacer que su cerebro participe. Más allá de captar la atención a través de la imagen del niño, tenemos que lograr aumentar la atención no sobre ese niño tan mono sino sobre nuestro mensaje. ¿Y esto cómo se logra?.

James Breeze, especialista en usabilidad, ha estudiado cómo vemos los anuncios de los niños a través de mapas de calor. Cuando miramos los anuncios en los que aparece un niño, el mapa de calor muestra que nos fijamos en la cara y mostramos menos atención al titular o texto del anuncio, la cara del niño domina la atención del espectador. Pero luego Breeze, probó una versión alternativa del anuncio con la imagen de un niño, esta vez de perfil, mirando al titular del anuncio. En esta ocasión, la cara del niño seguía siendo un punto caliente, pero el titular y el texto del anuncio recibían mucha más atención.

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

” En publicidad miramos lo que la persona que vemos en el anuncio está mirando. Si nos miran a nosotros, nos limitamos a mirarlos a ellos y no miramos a ningún otro sitio”. según Breeze.

Podemos observar en la anterior foto que la niña dirige su mirada a Obama que le está escribiendo un autógrafo, dirigimos la mirada hacia dónde la dirige la niña y los asesores de Obama conocen a la perfección esta técnica 🙂

3. Use la mirada del niño para dirigir la atención:

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Una cara en un spot, anuncio, cartel de campaña atraerá la atención, pero asegúrese de que la cara mira hacia lo que queremos que vea el espectador: el titular, la imagen del político o lo que sea importante. Los votantes contemplarán la cara del niño y luego se sentirán subconscientemente atraídos por lo que los ojos del niño estén mirando.

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

 

En esta imagen, a pesar de no verse a Obama, nos fijamos en la preciosa niña y después qué está mirando 🙂 pues a Obama, bien visto!

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Todos los niños miran hacia lo que está escribiendo Obama, nuevamente un buen uso de la técnica por parte de los asesores de Obama 🙂

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Obama se coloca a la altura del niño y podemos ver que se miran fijamente, nuevamente nos obliga a dirigir la mirada hacia Obama que es a quien mira el niño.

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Conclusiones:

El neuromarketing político se utiliza cada vez más y la Casa Blanca hace bien uso de ello, ya comenté en otros post que la fotografía era el arma secreta de Obama y aquí volvemos a comprobarlo.

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Enlaces relacionados:

Obama a través del objetivo de Souza

Gafas para el estreno de Joe Biden en #Instagram y selfie con Obama

¿Instagram y Política? Creando la Comunidad #WhiteHouseGram perfecta

Libro: 10 claves del éxito de la Casa Blanca en Instagram

Brainfluence 100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing

Anuncios

Dime qué tuiteas y te diré si es un buen discurso, @jonfavs nos lo cuenta

 

Fotografía: Jon Favreau, jefe redactor de discursos del senador Barack Obama, en el trabajo de la noche de las primarias de New Hampshire (créditos: Jacob Silberberg for The New York Times).

Fotografía: Jon Favreau, jefe redactor de discursos del senador Barack Obama, en el trabajo de la noche de las primarias de New Hampshire (créditos: Jacob Silberberg for The New York Times).

Hace ya unos meses que os presenté al más famoso escritor de discursos de la Casa Blanca, Jon Favreau, que a muy temprana edad se convirtió en el Director de Redacción de Discursos de Barack Obama. En febrero de 2013 dejó la Casa Blanca para escribir guiones cinematográficos en Hollywood.

Vamos a seguirle la pista en Twitter, ¿Qué tuiteará Jon Favreau? ¿serán discursos?

1. Primer Discurso de Jon Favreau a los 4 años:

Nos enternece este tuit por el día de la madre 🙂 una traducción libre del Primer Discurso de Favreau sería:

“Mi mamá tiene pelo marrón y piernas y algunas veces ella usa camisas. Si estoy enferma me da un medicamento para la tos. Lo odio, pero me gusta la medicina para la nariz congestionada. Mi Mama me abraza y me siento bien. Ella me hace sentir bien cuando me compra caramelos en la tienda. Ella me da grandes libros y un gran abrazo. Siempre pone la lámpara de noche porque tengo miedo de las brujas, fantasmas y duendes en la oscuridad. Quiero a mi mama porque nacimos Andrew y yo y la vemos todos los días.”

Alguno recuerda tener esa facilidad de discurso a los 4 años de edad? 🙂

Lo que tenemos claro es que en los guiones de películas que escriba Favreau no habrá ni brujas, ni fantasmas ni duendes de la oscuridad 🙂

2. Bromea divertido con bloquear a usuarios en Twitter:

“Realmente disfruto del botón de bloqueo hoy, aunque una pequeña parte de mí se perderá hacer scroll a través de una locura muy entretenida.” bromea Favreau acerca de las locuras que se pueden llegar a decir en las redes sociales.

3. Favreau defiende a Bill Clinton sobre la adicción de los medios políticos a la narrativa

Bill Clinton fotografiado por Fernando Villar

Bill Clinton fotografiado por Fernando Villar

El ex-Presidente Bill Clinton criticó los medios de comunicación en términos duros – en particular por su cobertura de Obamacare. En una conferencia en Universidad de Georgetown, en Washington, D.C., Clinton dijo que los medios de comunicación hacen un mal servicio al país, construyendo una historia y nunca apartándose de ella, independientemente de los hechos.

Palabras de Bill Clinton a los medios

Palabras de Bill Clinton a los medios

 

” Si un diseñador de las políticas es un líder político y está principalmente cubierto por la prensa política, existe un ansia casi adictiva por tener una historia, ” dijo Clinton.

” Y luego una vez que las personas se han metido en la trama, hay un deseo que les ciega e intentan meter con calzador cada hecho, cada desarrollo, todo lo que sucede dentro de la línea de la historia, incluso si no es la historia.” dijo Clinton.

Esta no es la primera vez que un Clinton critica a los medios de comunicación. Bill Clinton ha hablado abiertamente sobre la temprana fascinación de los medios de comunicación con la potencial campaña presidencial de su esposa para el año 2016. Hillary Clinton, comentaba que el periodismo había sufrido cambios que “no eran buenos para el país.”

Está claro que la vinculación de Favreau con la Casa Blanca y el Partido Demócrata sigue siendo muy real. Se ha ido de la Casa Blanca pero les sigue de cerca, tanto a David Plouffe, estratega de Obama, como a Barack Obama, el vicepresidente Joe Biden, y un sin fin de personas que trabajan en la Casa Blanca 🙂

 4. Bromea con el #selfie de Obama y Biden:

5. Vuelve a bromear, esta vez con un lema de una Campaña:

Anti Campaign

Difícil discutir con el lema de esta campaña RT : nuevo cartel contra-Ford 3

Siempre una nota de humor en la mayoría de los tuits 🙂

6. Bromea con la definición que algunos hacen de los escritores de discursos:

Escriba así en su cuenta de Twitter:

A lo que Favreau tuiteó, Pobre Lieberman!

Conclusiones:

– Jon Favreau utiliza como estrategia en Twitter el humor, usa el recurso de RT, contestar a tuits que le parecen interesantes, contesta a las menciones, bromea con que bloquea a usuarios de esta red social, defiende a la Casa Blanca, al Presidente, Vicepresidente, ex Presidentes, su vinculación con la Casa Blanca es total.

Defiende a Clinton cuando los periodistas desvirtúan la realidad para contar su “noticia”. Defensor de la verdad, la honestidad y la autenticidad, en la vida, en las noticias y en los discursos. Grande Favreau 😉

– Favreau compartió 3 lecciones que vale la pena recordar de su trabajo con el Presidente Obama:

1. La historia es más importante que las palabras.

El beneficio de este enfoque centrado en la historia se puso de manifiesto en el Iowa en el debate de las primarias en noviembre 2007 cuando la campaña de Clinton utilizó un lema y Obama se resistió en acuñar una frase y habló desde el corazón.

2 . La importancia de la honestidad y la autenticidad

Las decisiones sobre los temas de un discurso se basan a menudo en el miedo (el miedo a perder el poder, la vergüenza pública) y Obama ignoró el consejo de “jugar a lo seguro” en muchas ocasiones.

Después de algunos de sus discursos, Obama confesó a Favreau:

“No sé si puede ser elegido presidente diciendo las cosas que he dicho hoy. Pero también sé que no merezco ser Presidente si estoy demasiado asustado para decir las cosas en las que que creo.”

Es importante que se escriba con valentía y carácter, no para influir en el público.

3. Nunca pierde su idealismo como escritor

Vivimos en tiempos cínicos, el trabajo como escritores de discursos es inspirar y hacer que el público crea; no caer en la trampa de la prosa cínica.

Enlaces relacionados:

Qué opina la gente de Jon Favreau (mp3)

El discurso joven de Obama

El valor del ReTwitt para El Presidente Obama

Las alianzas entre el Presidente Barack Obama y los famosos del mundo del cine, la TV y la música es bien conocido, figuras como Alec Baldwin, Judd Apatow, la actriz Sarah Jessica Parker, el ya retirado Michael Jordan, George Clooney, Robert Downey Jr., Antonio Banderas, Salma Hayek, Marc Anthony, Lady Gaga, Oprah Winphrey, Jimmy Fallon, Tom Hanks y por supuesto la famosísima Katy Perry.

Obama y Katy Perry

Foto: VANGUARDIA LIBERAL

El Presidente Barack Obama lanza su mayor apuesta en cuanto al seguro médico se refiere y comienza el 1 de octubre, la web está disponible “Health Care” y por supuesto su versión en español “Cuidado de Salud” 🙂

ObamaCare

Dentro de los que se pueden beneficiar de este seguro médico están los jóvenes y ahí es donde entra en juego el valor del RT de Katy Perry en Twitter.

Barack Obama lanzó distintos mensajes en Twitter, su red social favorita y con la que alcanza la máxima difusión y la cantante, Katy Perry, que es una de las celebridades que más ha apoyado la administración de Obama, retuiteó el mensaje y luego obtuvo la devolución por parte de la cuenta oficial del Presidente.

ObamaCare Jóvenes

Foto: Mensajes lanzados por la cuenta de Barack Obama en twitter

Una traducción libre del mismo podría ser:

“Si eres uno de los millones de jóvenes norteamericanos sin seguro médico, puedes obtener cobertura médica asequible a partir del 1 de octubre http://OFA.BO/Healthcare.

Katy Perry hizo un RT de dicho mensaje lanzado en el Twitter de Obama:

ObamaCare Jóvenes

Acto seguido tuvo su respuesta por parte de la cuenta oficial de Twitter del Presidente de USA Barack Obama y ella lo volvió a RT 🙂

ObamaCare  y Katy Perry

«Thanks for spreading the word» (gracias por difundir la causa).

Añadiendo el “hashtag” con la palabra “ROAR” el título del nuevo single de Katy Perry que está en plena promoción 🙂

A lo que ella respondió:

«Happy to do my part» (Encantada de poner mi granito de arena).

y añadió «PREZ» que podemos traducir por «Presi» junto con un puño y un tigre 🙂 haciendo alusión a la letra de la canción:

“Eye of the tiger”.

Si tienes “el ojo del tigre”, significa que estás decidido a ganar, tienes las ganas de triunfar, y tienes el enfoque de un guerrero… o un tigre. Katy Perry a través de la letra de su canción, le expresa que confía en que su “Obamacare” pueda triunfar!.

ObamaCare 5

Se ha producido una de las interacciones virtuales más curiosas, de “retwitts y replies” en Twitter 🙂

Como datos curiosos de Twitter:

Nº seguidores de Barack Obama en Twitter: 35.770.479

Nº seguidores de Katy Perry en Twitter: 41.615.630

Y está claro que los seguidores no serán los mismos y, por supuesto, el número de jóvenes que sigue a Katy Perry deben ser bastantes 🙂 buen fichaje para su estrategia. Cabe añadir que como los «Tweets» escritos por el Presidente Barack Obama vienen firmados como «bo», podemos afirmar que el intercambio de mensajes con la cantante ha sido con el equipo de la cuenta de @BarackObama, aún así es una buena estrategia de marketing 😉

Katy Perry ha apoyado la Campaña de Barack Obama en multitud de ocasiones, recordemos el momento en que se vistió de papeleta para votar en las pasadas Elecciones USA 2012.

Y tú ¿qué opinas del valor de los Retwitts y replies en Twitter?

En este caso es una simbiosis perfecta, Barack Obama logra mayor difusión de su mensaje “ObamaCare” con el seguro médico en USA y Katy Perry logra difusión de su nuevo single “ROAR” 🙂

Las redes sociales, como bien dicen mis alumnas del Curso Superior de Community Management “Elena y Micaela”, sirven para viralizar ideologías y crear mancomunidades.


Fuentes relacionadas:

La cantante Katy Perry y Barack Obama son amigos por Twitter

Katy Perry: papeleta electoral en apoyo de Obama

El discurso “joven” de Obama

Que Barack Obama apuesta por los jóvenes es algo que ha demostrado en numerosas ocasiones, sin ir más lejos en el anterior post “El Ala online de la Casa Blanca” os comentaba quiénes eran los elegidos por el Presidente y cómo de entre todos los millones de americanos, Barack Obama, elegía a 4 emprendedores, jóvenes y líderes de opinión en su campo.

Ahora voy a intentar presentaros a los jóvenes “speechwriter = escritores de discursos” que hay detrás de los discursos de Barack Obama.

Jon Favreau: Creador del primer discurso Inaugural de Obama y del discurso sobre la Asistencia Sanitaria ante el Congreso, parece sacado de un guión del Ala Oeste de la Casa Blanca, un escritor que con sólo 23 años de edad que se unió a la campaña del Senador John Kerry en el 2004 para recopilar noticias de radio para la campaña, y eventualmente fue promocionado a la función de redactor de discursos de Diputado. Mientras trabajaba para la campaña de Kerry, conoció a Barack Obama.Image

Fotografía: Jon Favreau, jefe redactor de discursos del senador Barack Obama, en el trabajo de la noche de las primarias de New Hampshire (créditos: Jacob Silberberg for The New York Times).

Favreau fue el encargado de decirle al Presidente Barack Obama que recortara su discurso en la convención, le interrumpió mientras ensayaba su discurso y le dió algunos consejos para mejorarlo.

“El senador necesita volver a escribir una frase de su discurso para evitar un solape” dijo Jon Favreau a Barack Obama y Barack Obama respondió Who is this kid?.

Sólo alguien con una mente abierta y dipuesto a escuchar, sería capaz de aceptar que le corrigieran su discurso; Barack Obama es un líder nato.Cuando un líder está escuchando, puedes tener la certeza de que está captando toda la profundidad del mensaje. Y ese esfuerzo de atención por escuchar realmente tiene su reflejo en la sabiduría de las acciones que posteriormente emprende. Por eso, Barack Obama, corrigió su discurso.

Image

Favreau fue contratado como escritor de discursos de Obama poco después su elección en el Senado de los Estados Unidos. Barack Obama cuenta de Favreau que tiene “telepatía” y le acompañó en su exitosa Campaña Electoral Presidencial de 2008.

En 2009, fue nombrado miembro personal de la Casa Blanca y Director de Redacción de Discursos. Se convirtió en el segundo director más joven escritor de discursos del jefe de la Casa Blanca después de James Fallows. Su salario actualmente era de $ 172.200 al año.

Y si quieres saber quiénes eran los miembros de Favreau, otros jóvenes de 26 años de edad, Adam Frankel, Ben Rhodes y Cody Keenan. Juntos suman la edad de algunos de nuestros políticos..

Favreau fue nombrado una de las “100 Personas Más Influyentes del Mundo” por la revista Time, y obtuvo el puesto 33 º en GQ “Los 50 Más Poderosos en Washington DC”.

El 5 de febrero de 2013 deja la Casa Blanca para escribir guiones cinematográficos en Hollywood, yo no tengo duda de que le irá muy bien y a la industria del cine también. Me imagino fantásticas películas sobre la Casa Blanca 🙂

“He can write comedy, history, drama, suspense, he’s got the whole range.” Plouffe said = “Él puede escribir comedia, historia, drama, suspenso, cubre todo el espectro” dijo Plouffe.

Nos quedamos sin Favreau y necesitamos saber quién le sustituye 🙂

Veamos qué nos dice twitter:

Image

La Casa Blanca a través de Dan Pfeiffer, uno de sus asesores, nos dice: “Una era termina y otra comienza ahora que Jon Favreau, uno de los mejores, está a punto de partir y el talentoso Cody Keenan se queda a cargo”. Ya sabemos que Cody fue miembro del equipo de Favreau, intuimos que estará en buenas manos.

Cody Keenan: uno de los redactores de discursos dirigidos por Favreau, trabajaba en una relativa oscuridad hasta 2011; fue entonces cuando su avance se produjo con el discurso del presidente en honor a las víctimas de violencia armada de Tucson. Fue elogiado por su tono, revelando una gran habilidad con las palabras y las emociones.

Image

“Cody escribe desde el corazón”, dijo Favreau por correo electrónico. “Él no es sólo un escritor de gran talento, sino alguien con una habilidad innata para conectar con la gente de una forma apasionada e inspiradora. Grandes palabras de su ex jefe y amigo.

Es posible que lo recordéis el año pasado se vistió como un pirata de dibujos animados para posar con Obama en un gag visual y su frase “No podemos hablar sólo con nuestros amigos, por difícil que sea, también tenemos que hablar con nuestros enemigos.”

Cody muestra el lado humorístico del discurso de Obama.

Image

Fotografía: Obama y Cody Keenan en una imagen tomada en la cena de 2009 Asociación de Corresponsales de la Casa Blanca. (Pete Souza – Fotógrafo Oficial de la Casa Blanca).

“Obama es “un escritor en sí mismo”, y se involucra a un nivel muy profundo en la elaboración de un discurso, en la redacción y edición del mismo”.

Y hasta aquí los responsables de los fabulosos discursos de Barack Obama, gente joven con mucho talento. También me gustaría señalar, a mi juicio, que el éxito de que los discursos sean tan buenos, radica también en la capacidad de Barack Obama de ser un líder, de mantenerse en escucha activa y dejarse “aconsejar y corregir” en los momentos adecuados y por la gente adecuada, independientemente de que sea gente mucho más joven que él. De esa forma sus discursos siempre son frescos y hablan el lenguaje de la gente.

Durante dos días escucharemos El Debate sobre el Estado de la Nación en España, estaremos atentos a sus discursos.

Si te ha gustado el artículo, quizás te apetezca votar por este Blog en las nominaciones a mejor Blog del Año en USA.

Enlaces relacionados:

Obama Speechwriter Leaves for Hollywood

Jon Favreau, President Obama’s head speechwriter, is departing

What Would Obama Say?

Meet Cody Keenan, Lead Speechwriter on Obama’s 2013 State of the Union Cody Keenan,

Obama’s Chief Speechwriter: Chicago-Born and (Mostly) Bred

Behind The Scenes: Writing the 2012 State of the Union Address

Analyzing President Obama’s State of the Union Address Speechwriter Cody Keenan takes lead on State of the Union