Lo más leído en 2014 sobre Marketing Político

Cerré el año 2013 con mucha ilusión y optimismo, tenía grandes esperanzas y sueños que cumplir en 2014 y, ciertamente, ha superado mis expectativas 🙂

Barack Obama y Pete Souza rumbo al Air Force One. Créditos: Michael Cummo Photography

Barack Obama y Pete Souza rumbo al Air Force One. Créditos: Michael Cummo Photography

1. Obama a través del Objetivo de Souza:

Y es que la fotografía se ha convertido en parte activa de nuestras vidas, tenemos cada día unos dispositivos móviles que nos dejan creer que somos fotógrafos tan buenos como Pete Souza, el “arma secreta” de la Casa Blanca y de su Presidente Obama, figuradamente hablando. El trabajo de Pete Souza ha cambiado la manera de comunicar en La Casa Blanca.
No te pierdas este post.

Ana Ramírez de Arellano con su Victory Award

2. Sabor a Victory Award Estadounidense 2014:

La madrugada del 9 de marzo de 2014 recibía la noticia, Ana has ganado el Victory Awards en “Impacto Educativo” 2014. Y es que no te levantas todos los días ganando el Óscar en Comunicación Política por tu Blog. Este Premio Internacional fue entregado en Washington, cuna de la comunicación política, con speaker de la talla de David Plouffe “arquitecto de las campañas ganadoras del triunfo del actual Presidente Barack Obama”.
Este Victory es vuestro, de todos los lectores de este Blog, que me animáis a seguir. GRACIAS! por estar ahí, en vuestros dispositivos leyéndome!
Así os lo conté 🙂

El Rey Felipe VI el día de su Proclamación 19/06/2014

El Rey Felipe VI el día de su Proclamación 19/06/2014 Crédito Foto: Fernando Villar

3. La Proclamación del Rey #FelipeVI a través del perfil de la @CasaReal

Y es este 2014 ha sido un año de grandes cambios, nos sorprendió la proclamación del Rey Felipe VI y su estrategia de comunicación en redes sociales. La estrategia utilizada ese día demostró que la Casa Real ha apostado fuerte por estar en Twitter.

Así lo vivimos 🙂

Este 2014 no ha estado falto de momentos difíciles e incluso de incertidumbre, a todos los niveles, y se ha resuelto bien y también he tenido momentos de grandes éxitos profesionales, la llegada del Premio en Washington por este Blog y mi nueva andadura en el sector de la comunicación, en este caso en el sector Salud. Ya tengo pensados los nuevos retos del 2015 ¿y tú?

A por ello 🙂

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Gafas para el estreno de Joe Biden en #Instagram y selfie con Obama

El Vice-Presidente Joe Biden se estrena en Instagram

Sé espontáneo:

Ser impredecible y espontáneo significa que tus seguidores tratarán de adivinar que vas a Instagramear a continuación 🙂 así se estrena Joe Biden en Instagram, siendo espontáneo y mostrándonos sus gafas en primer plano 🙂

Joe Biden se estrena en Instagram.

1ª Foto: Joe Biden se estrena en Instagram.

La cuenta en Instagram del Vicepresidente de los Estados de Unidos de América es tan sencilla como @VP y su primera foto muestra las típicas gafas de sol tipo aviador. Nos narra su viaje con el Presidente Obama a Pensilvania para reforzar el trabajo de la clase media.

La fotografía muestra claramente que sus gafas son de la marca Ray Ban y en el fondo desenfocado puede verse a Joe Biden. En el perfil se informa que la cuenta está siendo controlada por la Oficina del Vicepresidente Biden:

Vice President Joe Biden This account is run by the Office of Vice President Biden. Instagrams from the Vice President are signed -vp. Comments may be archived WH.gov/privacy.”

Joe Biden suele utilizar este tipo de gafas con asiduidad 🙂 de hecho en la siguiente foto compartida en Instagram, se le puede ver con ellas puestas.

2ª Foto en Instagram de Joe Biden

2ª Foto en Instagram de Joe Biden

Esta vez en la descripción de la foto han añadido: “Watch at 3:45pm ET on wh.gov/live”

A pesar de que está demostrado que los enlaces a las webs no funcionan en Instagram porque no se puede enlazar con hipervínculos, han decidido incluir la web para seguir en directo este evento y así atraer a esta nueva audiencia captada a través de la red Instagram.

3ª Foto en Instagram de Joe Biden.

3ª Foto en Instagram de Joe Biden.

Esta vez el texto está firmado por él mismo y ha añadido hashtags que logran que las fotos tengan más visibilidad.

“La columna vertebral de este país es una clase media fuerte y próspera”. – VP Biden sobre cómo invertir en formación del personal y el desarrollo laboral para ayudar a crecer la clase media. #ActOnJobs #MadeInAmerica

El hashtag #MadeInAmerica tiene 195.162 fotos

El hashtag #MadeInAmerica tiene 195.162 fotos

 

El hashtag #ActonJobs tiene actualmente 7 fotografías

El hashtag #ActonJobs tiene actualmente 7 fotografías

“Ve allí donde esté tu audiencia”:

Es necesario llevar tu mensaje donde puedas encontrar a tu público objetivo, hay que descubrir en qué están interesados y dónde se encuentran y tendrás más oportunidades de triunfar. Por eso en la cuenta de Joe Biden se han incluido hashtags que no han sido creadas por la Casa Blanca sino por gente que usa la red Instagram, de esa manera están  donde se encuentra su público y se comunican en su lenguaje, a través de fotos en Instagram y así formar parte de una comunidad más amplia.

Creador del hashtag #madeinamerica

Creador del hashtag #madeinamerica

Creador del hashtag #actonjobs

Creador del hashtag #actonjobs

No podían faltar un selfie entre ambos 🙂 Presidente y Vice-Presidente de USA.

The Guardian bautizó entonces como “the ultimate selfie”, es decir, el ‘selfie’ de todos los ‘selfies’.

Un ‘selfie’ es un autorretrato de una o más personas tomada con un dispositivo móvil o tableta y publicada habitualmente en las redes sociales, una moda a la que no se han resistido ni políticos ni estrellas de Hollywood.

He encontrado un amigo que se une a mi primer selfie en Instagram. Gracias por seguirnos y estad atentos. -VP

Selfie de Obama y Biden en Instagram

Selfie de Obama y Biden en Instagram

Contenido exclusivo en la red Instagram:

Es el primero en la Casa Blanca en informar a través de Instagram de la visita con el Presidente Obama a Pensilvania. Tanto la cuenta de Instagram de Barack Obama como la de la Casa Blanca informan de contenido anterior a esta reunión; tampoco si fotógrafo Pete Souza ha subido fotos del evento.

La cuenta del Vice-Presidente Joe Biden por ahora no usa los famosos filtros de Instagram y quedamos a la espera de un microvídeo de 15 segundos característico de esta red.

Está claro que forma parte de una estrategia conjunta con el resto de las cuentas oficiales de la Casa Blanca, Barack Obama, Michelle Obama, Pete Souza hasta crear la Comunidad Whitehousegram perfecta.

Enlaces relacionados:
¿Instagram y Política? Creando la Comunidad #WhiteHouseGram perfecta

Obama a través del objetivo de Souza

Tengo que confesar mi especial debilidad por el fotógrafo de la Casa Blanca, Pete Souza, narrador principal del relato de Obama, el arma secreta del Gobierno de la Casa Blanca con Barack Obama como presidente.

Pete Souza, el fotógrafo de la Casa Blanca. Créditos: Charles Dharapak/AP Photo

Pete Souza, el fotógrafo de la Casa Blanca. Créditos: Charles Dharapak/AP Photo

Como aficionada a la fotografía e incluso por haber ganando algún concurso fotográfico 🙂 puedo comentar que me fascina el dominio de la luz, precisión, calidad y espontaneidad de las fotos de Pete Souza.
Anteriormente en este Blog analicé la figura del speechwriter  (escritor de discursos) Jon Favreau como pieza clave del éxito de Barack Obama mediante la “palabra”, ahora voy a analizar al “fotógrafo” y podemos asegurar que “la imagen” es el “arma secreta” y absolutamente complementaria a su gran discurso.

Aprendamos más sobre Pete Souza y sepamos el secreto de su éxito 🙂

1. ¿Quién es Pete Souza?

Pete Souza fotografiado por RobertMang

Pete Souza fotografiado por RobertMang

Pete Souza es el Fotógrafo Jefe y Director Oficial de Fotografía de la Casa Blanca desde que Barack Obama tomó posesión del cargo de Presidente de USA; pero Souza era antiguo inquilino de La Casa Blanca dónde trabajó como Fotógrafo Junior durante la administración del Presidente Reagan, parece que estaba predestinado a volver 🙂

Anteriormente trabajó como fotógrafo freelance de National Geographic, como fotógrafo nacional de Chicago Tribune y profesor de Ohio University’s School of Visual Communication.

El Presidente Ronald Reagan en el despacho oval en 1998. Créditos Pete Souza

El Presidente Ronald Reagan en el despacho oval en 1998. Créditos: Pete Souza

En 1992 Souza elaboró ​​y publicó “Unguarded Moments: Behind-the-Scenes Photographs of President Reagan” un libro de gran formato sobre sus 5 años y medio en la Casa Blanca y en 2004 “Images of Greatness: An Intimate Look at the Presidency of Ronald Reagan donde Souza grabó “algunas de las escenas más íntimas , honestas y la presidencia más humana que he visto nunca ” expresaba el ex senador republicano Howard Baker Jr. 

Souza también fue el fotógrafo oficial en el funeral del Presidente Reagan en junio de 2004.

Ha ganado numerosos premios de fotoperiodismo y varias veces Pictures of the Year annual competition, the NPPA’s Best of Photojournalism, and the White House News Photographers Association’s yearly contest.

2. El Salto a la Fotografía Digital

Pete Souza resalta lo fácil que hace el trabajo la fotografía digital, sin tener que revelar y sin pasar por el negativo, lo que “plantearía un gran problema logístico” y en la actualidad prefiere el digital al fotoquímico.

“No he tirado ni un solo rollo de película en el tiempo que llevo en la Casa Blanca” afirma @PeteSouza. tuitéalo Tweet: “No he tirado ni un solo rollo de película en el tiempo que llevo en la Casa Blanca” afirma @PeteSouza.

Según Souza la principal diferencia como Fotógrafo entre las administraciones de Ronald Reagan y Barack Obama ha sido la Tecnología, el salto a la Fotografía Digital.

El Presidente de USA Obama en el despacho oval. Créditos: Pete Souza

El Presidente de USA, Barack Obama, en el despacho oval. Créditos: Pete Souza

“Es la 1ª vez en la historia que el retrato oficial del Presidente de USA se realiza en digital y no con película, afirma @PeteSouza” tuitéalo Tweet:

Pete Souza hizo un video-chat en directo en noviembre de 2010 donde tuvimos la oportunidad de preguntarle sobre su trabajo en la Casa Blanca. 

“El presidente Reagan era unos 50 años más viejo que yo y ahora soy sólo unos años mas viejo que Barack Obama” comentaba en directo Pete Souza.

 3. Souza la sombra de Obama:

Barack Obama y Pete Souza rumbo al Air Force One. Créditos: Michael Cummo Photography

Barack Obama y Pete Souza rumbo al Air Force One. Créditos: Michael Cummo

Souza ha llegado a un grado de complicidad e intimidad muy especial, no sólo con Obama y su equipo de la Casa Blanca sino también con Obama y su Familia.

Las manos del Presidente y Vicepresidente de los USA. Fecha: 23/11/2013. Créditos: Pete Souza

Las manos del Presidente y Vicepresidente de los USA. Fecha: 23/11/2013. Créditos: Pete Souza

Obama canta 'Happy Birthday'  a la primera Dama. Crédito: Pete Souza

Obama canta ‘Happy Birthday’ a la primera Dama. Créditos: Pete Souza

En el álbum de Flickr que la Casa Blanca comparte cada año sobre los mejores momentos de la Presidencia de Obama, podemos observar en el del pasado 2013 que Pete Souza tiene en cuenta todos los tipos de fotografía que se pueden soñar.

Barack Obama y los niños. Créditos: Pete Souza

Barack Obama y los niños. Créditos: Pete Souza

  • La técnica del contraluz, que a mí particularmente, me encanta 🙂
Contraluz de Barack Obama. Créditos: Pete Souza

Contraluz de Barack Obama. Créditos: Pete Souza

  • Fotografías emotivas:
Barack Obama abraza a las hermanas de Mary Sherlach, muerta fallecida en el tiroteo de Newtown, Conn. Créditos: Pete Souza

Barack Obama abraza a las hermanas de Mary Sherlach, fallecida en el tiroteo de Newtown, Conn. Créditos: Pete Souza

  • Reuniones atípicas:
El Presidente habla con la Cámara de Representantes, John Boehner. Créditos: Pete Souza

El Presidente Obama habla con la Cámara de Representantes, John Boehner. Créditos: Pete Souza

Robby Novak, 'Kid Presidente', finge una llamada de teléfono en el despacho oval. Crédito: Pete Souza

Robby Novak, ‘Kid Presidente’, finge una llamada de teléfono en el despacho oval. Créditos: Pete Souza

  • Las fabulosas fotografías en Black and White:
El helicóptero del Presidente Obama en Petra. Créditos: Pete Souza

El helicóptero del Presidente Obama en Petra. Créditos: Pete Souza

  • Fotografías de acción cual especialistas 🙂
El Presidente Obama y el Dr. Suleiman AD Al Farajat saltaron desde una cornisa del Anfiteatro. Créditos: Pete Souza.

El Presidente Obama y el Dr. Suleiman AD Al Farajat saltaron desde una cornisa del Anfiteatro. Créditos: Pete Souza

  • Fotografía de Obama escuchando atentamente, un clásico de Souza:
El presidente escucha atentamente durante una reunión del Consejo de Seguridad Nacional. Créditos: Pete Souza

El presidente escucha atentamente durante una reunión del Consejo de Seguridad Nacional. Créditos: Pete Souza

  • Mostrar 2 escenas a la vez, narrando 2 historias 🙂
Barack Obama coloca las fotografías que están torcidas en primer plano y en segundo plano el secretario de prensa trabajando. Créditos: Pete Souza

Barack Obama coloca las fotografías que están torcidas en primer plano y en segundo plano el secretario de prensa trabajando. Créditos: Pete Souza

  • Imagen desenfadada y divertida de 4 Presidentes 🙂 algo inédito!
Presidents Carter, Clinton, Obama and Bush en el backstage. Créditos: Pete Souza

Presidents Carter, Clinton, Obama y Bush en el backstage. Créditos: Pete Souza

  • Típica rueda de prensa en el despacho oval:
El Presidente y el Rey Abdullah II de Jordania. Créditos: Pete Souza

El Presidente y el Rey Abdullah II de Jordania. Créditos: Pete Souza

  • Fotografías del Presidente Obama desde ángulos muy complicados 🙂 me encantan!
Barack Obama se despide de David Cameron. Créditos: Pete Souza

Barack Obama se despide de David Cameron. Créditos: Pete Souza

  • Aliados y contrincantes, Obama y el gobernador republicano, Chris Christie, durante el huracán Sandy 🙂
Obama y Chris Christie trabajaron conjuntamente ante el huracán Sandy. Créditos: Pete Souza

Obama y Chris Christie trabajaron conjuntamente ante el huracán Sandy. Créditos: Pete Souza

  • Desenfoque de fondo:
Desenfoque del Presidente Obama en una reunión con estudiantes de Chicago. Créditos: Pete Souza

Desenfoque del Presidente Obama en una reunión con estudiantes de Chicago. Créditos: Pete Souza

  • Contrapicado de Obama y Merkel, para visualizar el escenario, en este caso la puerta de Brandenburgo:
Obama y la canciller alemana, Angela Merkel, en la puerta de Brandemburgo. Créditos: Pete Souza

Obama y la canciller alemana, Angela Merkel, en la puerta de Brandenburgo. Créditos: Pete Souza

  • Obama con su hija Malia, travesía a Senegal:
El Presidente y su hija Malia hablan en la proa de un barco que viaja a la isla de Gorée, Senegal. Créditos: Pete Souza

El Presidente y su hija Malia hablan en la proa de un barco que viaja a la isla de Gorée, Senegal. Créditos: Pete Souza

Los perros del Presidente Obama son un miembro más de la familia 🙂

El Presidente juega con Sunny, la nueva mascota de la familia Obama, en el Jardín Sur en su primer día en la Casa Blanca. Créditos: Pete Souza

El Presidente juega con Sunny, la nueva mascota de la familia Obama, en el Jardín Sur en su primer día en la Casa Blanca. Créditos: Pete Souza

  • Reflejos, particularmente me encanta este recurso en fotografía 🙂
El Presidente se refleja en el vidrio de la mesa del despacho Oval. Créditos: Pete Souza

El Presidente se refleja en el vidrio de la mesa del despacho Oval. Créditos: Pete Souza

  • Jugar con la luz 🙂
El Presidente y el ex presidente Bill Clinton se bañan en luz azul mientras hablan entre bastidores. Créditos: Pete Souza

El Presidente Obama y el ex presidente Bill Clinton se bañan en luz azul mientras hablan entre bastidores. Créditos: Pete Souza

  • A Pete Souza le encanta mostrar fotografías que narran la historia desde diferentes perspectivas 🙂
Bo espera que el Presidente y la Primera Dama participan en una entrevista con Barbara Walters en el Salón de la Cruz de la Casa Blanca. Créditos: Pete Souza

Bo espera que el Presidente y la Primera Dama participen en una entrevista con Barbara Walters en el Salón de la Cruz de la Casa Blanca. Créditos: Pete Souza

  • Fabulosa fotografía desde el balcón donde la familia Obama escuchaban a los Backstreet Boys:
La familia Obama escucha desde el balcón a los Backstreet Boys. Créditos: Pete Souza

La familia Obama escucha desde el balcón a los Backstreet Boys. Créditos: Pete Souza

Muchas veces en las fotografías lo importante no es el Presidente, a veces Obama ni siquiera es visible en ellas. “Estoy siempre atento a las reacciones de la gente frente al presidente, esta es otra buena foto posible” afirma Pete Souza. 

Foto que nos muestra a un veterano de guerra en la que Obama ni siquiera es visible. Créditos: Pete Souza

Foto que nos muestra a un veterano de guerra en la que Obama ni siquiera es visible. Créditos: Pete Souza

4. Pete, un hombre sencillo:

A pesar de todo, de la importancia del momento histórico que le ha tocado documentar, Pete es un hombre sencillo pero que no se asusta.

“Estoy tan centrado en hacer buenas fotos que realmente no tengo tiempo para pensar en la trascendencia de lo que estoy haciendo”, aunque afirma haber vivido días intensos como cuando se votó la Health Care Act.

Obama cuando se votó la Health Care Act. Créditos: Pete Souza

Obama cuando se votó la Health Care Act. Créditos: Pete Souza

“El gran reto es intentar hacer una foto interesante todos los días y plasmar la singularidad de una reunión respecto a otra”, dice @PeteSouza tuitéalo 

5. Impacto de las fotos de Pete Souza en la sociedad:

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“Yo creo que esta Administración ha hecho una gran apuesta por la transparencia y que se puedan ver todas estas fotografías en la web de la Casa Blanca es una prueba de ello. Es extraordinario y nunca antes había ocurrido. Sobre el impacto que producen las fotografías en la gente, yo no tengo una respuesta” afirmaba Pete Souza.

El trabajo de Pete Souza y su equipo ha cambiado la manera de comunicar en La Casa Blanca y suponemos que será la tónica de futuros presidentes. Ojalá los servicios de prensa de nuestras instituciones tomen el mismo camino.

6. Souza un Instagramers en potencia:

Cuenta en Instagram de Pete Souza

Cuenta en Instagram de Pete Souza

La Casa Blanca sabe cómo integrar Instagram dentro de la estrategia global de social media, estableciendo y transmitiendo sus valores. Puedes leer mi anterior post y enterarte de su estrategia 🙂
Con imágenes que vale más que mil palabras, Pete Souza ha escrito la historia más completa de la presidencia de Obama con sus imágenes y ahora este gran reportero tiene cuenta en Instagram y sus imágenes allí tienen otro punto de vista. Instagram se ha convertido en un espacio más para reafirmar la fidelidad de los seguidores de Barack Obama.

Y hasta aquí he desvelado el secreto y la magia de las fotos de Pete Souza. Espero que os haya gustado el Post.

Ana Ramírez de Arellano y Fernando Villar haciendo fotos en Elecciones Autonómicas y Municipales

Ana Ramírez de Arellano y Fernando Villar haciendo fotos en Elecciones Autonómicas y Municipales 🙂

¿Cuáles de los tipos de fotografía que usa Pete Souza te gusta más? ¿usas algunas de sus técnicas? Cuéntanoslo 🙂

Enlaces relacionados:

Habla Pete Souza, el fotógrafo de Obama

Resumen en Flickr del 2013 en la Casa Blanca

Documentos TV – Obama, a través del objetivo

Página web oficial de Pete Souza

¿Instagram y Política? Creando la Comunidad #WhiteHouseGram perfecta

La Casa Blanca con la Presidencia de Barack Obama ya forma parte de la red de Instagram, está claro que piensan sacarle partido al nuevo estilo de comunicación a través de la imagen en Instagram, la red social móvil de más éxito.

Ya nadie duda de la importancia de la inmediatez que supone llevar el smartphone en el bolsillo y hacer una foto; de la gran comunidad de Instagram (con más de 100 millones de usuarios) que, además de hacer fotos con la app, hablan de ello, comentan, comparten y escriben en sus Blogs 🙂 una herramienta muy potente de Professional Branding y Visual Content que la Casa Blanca con el Presidente Barack Obama no piensa dejar escapar 🙂

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1. Antecedentes:

Todos pudimos seguir las cuentas oficiales en Instagram de los candidatos a la Casa Blanca: Barack Obama y Mitt Romnney.

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Y es que tanto la Casa Blanca como Barack Obama descubrieron, después de superar el millón de  ‘Me gusta’ en menos de una hora con su foto “4 more years”, que Pete Souza era su “arma secreta”, así lo tituló Chris Cillizza, del Washington Post.

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Y, en una elección en la que la simpatía por Obama parecía prevalecer sobre las preocupaciones en política, no es una exageración decir que Souza fue una pieza importante en el equipo de Obama.  Caben destacar algunas fotos más, que dejaron claro que Pete Souza es el narrador principal del relato de Obama; como comenta Chris Cillizza.


Obama en la Sala de Situación viendo la operación que condujo a la muerte de Osama bin-Laden:

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Fotografía que muestra a Obama como un serio y comprometido comandante en jefe, alguien que entiende la gravedad de la misión y la vida en peligro.

Obama en un momento más distendido, “atrapado” en una telaraña arrojada por un niño vestido como Spiderman:

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Esta fotografía muestra un lado del presidente que no se suele ver, y además es un lado con un enorme atractivo para mucha gente (nos encantan las fotos de los niños y nos enternecen los niños vestidos con disfraces de Halloween).

Ya sabemos que todos los anteriores Presidentes han tenido fotógrafos oficiales, sí, pero ningún presidente antes que Obama y ningún fotógrafo presidencial antes que Pete Souza han tenido acceso a Flickr, Twitter y tantas otras redes sociales y sitios para compartir. Estos sitios permiten que cualquier imagen del presidente de la Casa Blanca sea accesible a todo el mundo y compartida a través de estos canales de distribución masiva.

2. Creando cuentas:

La Casa Blanca ha decidido sacarle nuevamente partido a Instagram, esta vez desde una cuenta oficial propia de la Casa Blanca y para alegría de los #instagrammers adictos han creado cuentas oficiales muy significativas:

# Michelle Obama en Instagram:

Michelle Obama llegó a Instagram, en el marco de su gira por África, en donde acompañaba al presidente Barack Obama, y dio a conocer su primera fotografía.

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En la imagen aparecen ella y su hija Malia, acompañadas de un grupo de mujeres africanas. “Mi primer Instagram. Muy inspirada e impresionada por estas extraordinarias jóvenes”, escribió la primera dama y firmó mo.

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A través de la cuenta también publicó un video, en el que se ve a estudiantes de la secundaria Martin Luther King, de Dakar, Senegal, realizando un baile de bienvenida.

Ni qué decir que las posibilidades que la cuenta de Instagram ofrecen al incorporar vídeos de 15 segundos, harán que l@s seguidores de la Primera dama, disfruten siguiendo su cuenta. Un mes después de subir ese vídeo, ya cuenta con 13.000 “megusta” y subiendo 😉

Está claro que Michelle Obama será seguida por muchos motivos, por su labor, sus proyectos, por ser la Primera Dama, por sus viajes y por su estilismo. Ya se hicieron eco las revistas de moda  que para el primer día de su gira africana, tal como se puedo ver en Instagram, optó por un vestido de estampado floral verde, amarillo y blanco que lo complementó con un par de zapatos de color verde cocodrilo con un ligero tacón 🙂

Incluso se han creado cuentas “no oficiales” para seguir el estilo de Michelle Obama y sus hijas 🙂 y se hace un estudio de quién y cuándo ha llevado los mismos vestidos que la Primera dama, como se muestra en esta cuenta “no oficial” de Instagram llamada “Flotus News” en honor al nombre de la cuenta de twitter de Michelle Obama.

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# Pete Souza en Instagram:

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Si una imagen vale más que mil palabras, entonces Pete Souza ha escrito la historia más completa de la presidencia de Obama con sus imágenes, que además han ayudado a promover la conexión directa que el pueblo estadounidense siente con su presidente”, comentó  Anita Dunn, Directora de Comunicación en la Casa Blanca.

Las fotos de Pete Souza sobre el presidente Barack Obama dan la vuelta al mundo por su trascendencia política, y ahora este gran reportero tiene cuenta en Instagram y  sus imágenes allí tienen otro punto de vista. Instagram se convertirá en un espacio más para reafirmar la fidelidad de los seguidores de Barack Obama. Y esa es una gran idea que merece una gran estrategia.

# Ministerio del Interior:

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Gracias a esta cuenta en Instagram, el Departamento del Interior de EE.UU ofrece fotografías de una belleza impresionante y con la comodidad de verlo tranquilamente en la pantalla.

Ofrece fotografías que van desde el Gran Cañón al Parque Nacional de Denali, las fotografías las realizan fotógrafos profesionales e incluyen una descripción de cuándo, dónde, y (a veces) la forma en que se tomó la foto. Lanzaron la cuenta en Instagram básicamente para mostrar al público todas las tierras maravillosas que tiene USA comentó Tim Fullerton (Director de Estrategia Digital del Departamento de Interior) a Mashable.

3. La Estrategia:

Estamos ante una verdadera implementación del uso de la aplicación dentro de la estrategia de comunicación de la Casa Blanca, creando cuentas y perfiles (Michelle Obama, Pete Souza y el Ministerio del Interior) que darán aún más visibilidad a la Casa Blanca y al Presidente Barack Obama, a sus proyectos, éxitos, logros, etc..

Repasemos algunos datos importantes de la red Instagram:

– Instagram es hoy la red social con mayor crecimiento de la Historia con más de 100 millones de usuarios en el mundo en menos de dos años.
– Ha supuesto la mayor evolución de la fotografía en los últimos 30 años.
– La primer red social únicamente móvil; poco a poco empieza a poder realizarse interacción vía web, pero las fotografías sólo se pueden subir exclusivamente con el móvil.
– Instagram se ha convertido en una herramienta de gran potencial para mandar mensajes rápidos a través de imágenes a una nueva audiencia totalmente 2.0.
– Te permite la oportunidad de comunicarte visualmente con tu público objetivo y generar mejores interacciones con ellos a través de un contenido más emocional.

Estamos ante un nuevo estilo de Comunicación y tal y como apuntaba Marta Alonso en su ponencia con AERCO-PSM toda estrategia en Instagram se basa en 3 pilares:

# Visual Engagement:

Las fotos pueden contar una historia y muchas veces más rápido, mejor, que las palabras.

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# Brand Personality:

La imagen visual es una forma poderosa de comunicar los valores y creencias de una marca. Refuerza el sentimiento de pertenencia.

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# User Generation Content:

Instagram es un excelente recurso para cruzar contenido generado por los usuarios.

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Aquí tenéis las fotografías subidas a Instagram por los usuarios acerca de la gira de la Familia Obama por África.

4. Creando la Comunidad #WhiteHouseGram:

La Casa Blanca sabe cómo integrar Instagram dentro de la estrategia global de social media, estableciendo y transmitiendo sus valores; para ello utiliza:

# Estrategia de contenido:

Del tipo de imágenes que se compartirán y cómo éstas comunicarán el mensaje de la Casa Blanca y del pueblo americano.

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# Notificaciones e Integración con otras redes:

Una de las claves en Instagram es responder a tus seguidores, en este punto aún no he logrado ver que las cuentas oficiales, ni tan siquiera Michelle Obama, respondiese a sus seguidores, puede que sea cuestión de tiempo; pero si comparten la actividad de Instagram en otras redes sociales para impulsar su alcance.

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Cuando haces una foto con Instagram, tienes la opción de activar o desactivar el uso compartido con cada uno de los servicios externos (como Facebook o Twitter) en los que quieras compartirla, véase la foto adjunta.

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# Encontrar a la audiencia:

Siempre hay que comunicar a los seguidores de otras redes la nueva presencia en Instagram. La Casa Blanca publicó en su web la creación de los nuevos perfiles en Instagram de las cuentas oficiales.

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La Casa Blanca definió una lista de hashtags que hablan de sus proyectos, viajes.. y así poder localizar qué usuarios generan contenido acerca de ello. En esta caso usaron #ObamainAfrica #FlotusinAfrica

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# Utiliza los filtros y el formato en vídeo:

La cuenta de Pete Souza, el fotógrafo de la Casa Blanca es un aficionado a los filtros de Instagram y en particular le gusta mucho usar el B/N. Los usuarios que siempre están pendientes de sus fotografías, lo comentan en ellas. Me encantaría descubir cuáles son los filtros preferidos de Pete Souza al subir las fotos a Instagram 🙂 y ¿a vosotros?.


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5. Buenas acciones en Instagram:

1. La Casa Blanca muestra su lado más humano.

2. Pete Souza muestra fotografías de lo que pasa detrás de las cortinas.

3. Las distintas cuentas oficiales de Instagram comparten momentos especiales, anecdóticos y divertidos.

4. La cuenta de Instagran del Ministerio del Interior comparte maravillosas fotografías de USA, playas, atardeceres, grandes parajes, monumentos..

5. La Casa Blanca trasmite a través de sus fotografías elementos que transmitan la esencia del pueblo americano, sus valores, costumbres, etc..

6. La Casa Blanca potencia su branding a través de sus imágenes.

6. Enlaces de interés:

1. Fotógrafo de la Casa Blanca estrena cuenta de Instagram con fotos de Obama
2. Instagram se va a Washington para ayudar al Gobierno y a los políticos a usar la app
3.
How Pete Souza became President Obama’s secret weapon
4. Blog Oficial de Instagram
5. Cómo gestionar tu Comunidad en Instagram


7. Nota:

Créditos: Fotografías The White House

No nos olvidemos de los términos de privacidad en la web de Instagram, bien reflejados en sus cuentas oficiales con el texto:

“Los comentarios publicados en las páginas de la Casa Blanca pueden ser archivados. Obtenga más información en wh.gov/privacy”.

Para el que quiera disfrutar de más fotografías puede acudir a la cuenta oficial de la Casa Blanca en Flickr  (comunidad virtual que te permite subir hasta un 1 Terabyte de forma gratuita).

Si os ha gustado este post ó queréis añadir algo, hacédmelo saber dejando un comentario, ya sólo me queda desearos “Felices Vacaciones” 🙂